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2013年以來，AMD曾多次公開表示會進一步推動系統級芯片(SoC)和圖形IP在嵌入式設備中的應用，在對外公布其嵌入式市場戰略時，反復提到目標期望到2013年第四季度，將嵌入式產品對AMD的收入貢獻從2012年第三季度的5%提高到20%。而在未來兩到三年，AMD嵌入式解決方案將實現高速增長，收入將會占到整個公司的40%到50%左右，并為用戶推出更優秀的解決方案。那么AMD在數字標牌市場中的目標是什么？目前市場份額怎么樣？未來有什么計劃？另外對于數字標牌的未來發展趨勢，AMD又有怎么的看法呢？帶著一系列問題，近期中國數字視聽網編輯采訪了AMD嵌入式解決方案市場營銷經理KellyGillilan先生（以下簡稱Kelly）。

AMD 嵌入式解決方案市場營銷經理

嵌入式領域潛心鉆研十余載

初見Kelly先生，小編還在猶豫著面對這樣一個外國人，小編該如何順暢的和他進行交流呢，隨著Kelly先生用非常熟練的中文向我們打招呼時，才知道之前的顧慮都是多余的，通過交流才感覺到Kelly先生的中文說的真的非常好，采訪后才得知，這位Kelly先生中文說的好，在業界都是非常有名的，甚至比有些中國人說的還要標準，對于這位Kelly先生從心底里表示無比的敬佩，據了解Kelly先生在嵌入式應用領域有近10年工作經歷，目前任職AMD嵌入式解決方案市場營銷經理，分管全球市場戰略和市場活動。分管著全球的市場戰略，Kelly先生首先突破了語言上的障礙，能流暢地使用英語和漢語兩種語言與客戶進行交流，并且擁有著計算機工程學士學位，經過10年時間在嵌入式應用領域的潛心鉆研與學習，Kelly先生對行業有了更深的見解，2013年初AMD公司已將原有的嵌入式技術解決方案獨立成為事業部，在保持原有傳統的電腦、服務器市場的穩定增長的同時，加大投入進入更具增長潛力的嵌入式市場，如數字標牌、大型游戲設備、瘦客戶機、云計算終端、工控以及車載設備等領域。而Kelly先生擔負著AMD嵌入式技術解決方案事業部全球市場戰略和市場活動的推廣重任，如今，AMD在嵌入式市場已經獲得了巨大的優勢，也成為了眾多廠商的首選解決方案。當然這一切的成績的取得離不開這位決策人的正確引導和帶領。

物聯網將成數字標牌下一個爆發點

物聯網可以觸及到一切事物。從小范圍出發，先談數字標牌，當下，數字標牌的播放內容都是人工設計安排好的，其中非常有限的動態圖像也是經人工控制操作的。如今物聯網技術正快速擴散到第三代數字標牌應用之中，毫無疑問，未來的物聯網數字標牌必將在零售終端大顯身手。而不久的將來，顧客只要把購買的商品在物聯網數字標牌感應處輕輕一刷，顧客關心的信息，如生產地、生產日期、保質日期、供應原料、防偽碼等，就可以在數字標牌上“一覽無余”。

說到底，物聯網給數字標牌帶去的是功能上的多樣化，讓數字標牌從傳播職能轉向更多的實用性功能，數字標牌擴大了物聯網技術的應用，物聯網反過來推動數字標牌的普及。隨著物聯網的發展，人們希望能夠增加共享的機會，那么作為芯片的生產商，AMD在嵌入式技術的發展方面有哪些預測及對未來的發展趨勢是如何看待的呢？Kelly表示：“對物聯網來講，目前所謂的物聯網產品不僅是人的方面，所有的設備都是遠程連接的，這會產生很多的數據。這方面有很多廠商提供大量的解決方案。從AMD角度講，在物聯網方面我們除了X86CPU的效能以外，很重要的是我們的GPU圖形產品的效能特別好。對于物聯網的市場，我覺得從AMD角度來看，跟影像截取相關的或者影像獲取相關的處理有比較大的關聯性。比如說今天是一個智能系統，它記載這個影像，再透過AMD產品的技術和解決方案去處理這些影像，獲得一個有效的資訊，對這個資訊加以分析判斷，獲取終端用戶需要的一些資料。我們一般談物聯網，因為所有的東西在物聯網當中互相聯系，其中有很多屬于終端設備，也有很多屬于便宜的設備。X86平臺在低端市場并不具備優勢，它比較大的優勢在于GPU的運算，對于AMD是圖形運算和應用。所以我覺得這一塊跟圖形相關的資料影像的處理，與AMD的IO部分有比較大的關聯性，也是我們后面比較關注的一個方向”。

Kelly又補充道：“一般來講以前的主板有三個重要的芯片，一個是CPU，一個是圖形處理器，第三個是所謂的南橋。我們在兩年多年前就把CPU跟GPU整合在一起，開發了新的APU。一般來講解決方案有兩個芯片，就是APU+南橋。現在我們技術更完善了，把南橋帶如SOC，SOC包括CPU、GPU加IO。我們一直是這樣的發展方向。為什么AMD一直有這樣的想法，是由于在這種嵌入式的市場上面積是一個很大的考量，要把重要的芯片設置得越來越少，設計出一個更小的主板，做成更小的系統”。

強大的CPU+GPU性能

那么AMD的SOC產品主要偏重于哪些行業，在數字標牌的應用中有哪些優勢呢？Kelly表示：“2013年4月份AMD推出SOC產品以后，聽到了市場用戶的一些反饋，接下來我們會進一步加大對SOC的宣傳。這個系列的SOC專注于POS機、數字標牌、Kiosk以及一些工業上的PC或者人機交互界面，還包括游戲行業，未來我們會逐漸把SOC推廣到車載娛樂系統以及影像處理等行業。所以這個系列的SOC有很多應用，如果具體到數字標牌，它的優勢在于SOC從三個芯片變成兩個芯片，最終變成了一個芯片，大大降低了數字標牌廠商設計整個解決方案的功耗，可以幫助數字標牌廠商設計更小尺寸的產品，以滿足不同產品的需求。而且SOC并不是因為低功耗、小尺寸性能就不好，而是有非常強的CPU+GPU的性能。它在數字標牌行業的優勢是可以適用于Kiosk、POS機以及零售等數字標牌等產品的所有不同需求。不但可以支持一到兩個獨立顯示屏，而且可以支持高清的1080P顯示屏，還可以通過和軟件的結合，智能化地控制和管理顯示內容。所以我們AMD的SOC具有非常大的優勢”。

有效市場目標帶來最佳營銷機遇

制訂有效的市場目標，能為企業帶來最佳營銷機會與最大經濟效益，那么AMD在數字標牌市場中的目標是什么？目前市場份額怎么樣？未來有什么計劃？另外對于數字標牌的未來發展趨勢，AMD又有怎樣的看法呢？Kelly表示：“傳統的數字標牌是一個屏幕一個系統，在多顯示器方面，AMD有這樣一個優點，比如說這個系統是有九個輸出接口，大家可以看到，這節省了很多的成本，而且節省了很多空間。這個系統比九個獨立系統的功率還低。所以我們看到這個市場也向著這個方向發展。另外，連接性在這個市場上也是很重要，因為內容管理實際上很簡單，系統能夠連接到后端來直接管理內容，或者去做一些內容更新，這方面需要支持。因為我們是AMD嵌入式解決方案，所以在系統的穩定性方面，要比一般的PC芯片要好很多，而且我們有長期的供貨周期，以及強大的技術支持團隊，所以如果用AMD嵌入式解決方案設計的數字標牌系統，都會有很高的穩定性。像剛才在主題演講的時候，我們的合作伙伴Aopen，他們用AMDG系列SOC和R系列APU設計出來的專業數字標牌播放器。這是提取了基于PC和基于工業PC做數字標牌的優點。一方面從軟件開發角度非常容易，而且升級也非常容易。同時整個數字標牌光驅有非常高的穩定性。像我們通常工業上的應用一樣，要求使用周期很長，要有很強的技術支持。如果是使用AMD嵌入式解決方案設計出來的數字標牌將有很高的穩定性”。

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